O czym się mówi 💬
🦸 📸 🎥 🖊️ Creator economy
W ciągu ostatnich 10 lat na świecie pojawiło się ponad 50 milionów twórców (rozumianych jako niezależne osoby utrzymujące się ze swojej cyfrowej twórczości), a co trzecie amerykańskie dziecko w kontekście wymarzonego zawodu myśli o karierze youtubera. Nic więc dziwnego, że coraz większego rozpędu nabierają projekty współtworzące tzw. ekonomię twórców (creator economy lub passion economy).
Passion economy można zdefiniować jako rodzaj biznesów skupionych wokół niezależnych twórców, kuratorów treści (content curators) i budownicznych społeczności (community builders). Ich celem jest wsparcie twórców zarówno po stronie operacyjnej, jak i monetyzacyjnej (https://signalfire.com/blog/creator-economy/).
Powyższe diagramy dobrze pokazują, że ekonomia twórców bierze swój początek w platformach społecznościowych, które dały twórcom możliwość pozyskania większej liczby odbiorców i otworzyły drogi do monetyzacji.
Rozwój social mediów przyniósł nie tylko całkowitą zmianę modelu dystrybucji nakładów marketingowych, ale też sposobu konsumpcji treści, co pośrednio przyniosło wzrost popularności i znaczenia influencerów.
Postępująca cyfryzacja dostarcza nowych odbiorców treści (globalna popularyzacja internetu) i wydłuża czas poświęcany na konsumpcję treści, co skutkuje rosnącym zapotrzebowaniem na kontent.
Dodatkowo wzrost zamożności społeczeństw, a także rosnące znaczenie kuracji i selekcji treści mają pozytywny wpływ na możliwości monetyzacji treści.
Na bazie tych trendów powstają zupełnie nowe produkty skierowane do twórców. Są to m.in narzędzia pozwalające na:
- tworzenie i monetyzację nowych formatów treści (np. Cameo)
- budowanie i monetyzację społeczności (np. Patreon czy OnlyFans)
- pełną obsługę twórców w zakresie płatności, analityki i publikacji (np. Substack)
Ostatnie tygodnie przyniosły potwierdzenie akceleracji tego trendu w postaci kilku ciekawych transakcji:
- Patreon, an online platform that connects musicians and other creators with fans, has raised $155 million in fresh funding at a $4 billion post-money valuation. Patreon had raised $90 million in funding in September at a valuation of $1.2 billion, so this new valuation is a massive jump.
- Cameo, a four-year-old, Chicago, Il.-based startup that invites fans to pay for personalized videos from celebrities, has raised $100 million in Series C funding.
- Substack, a San Francisco-based newsletter platform, raised $65 million in Series B funding. Andreessen Horowitz led the round. The deal values the platform at $650 million.
- Clubhouse closes and undisclosed $4B valuation series C round.
- Pico, a five-year-old, New York-based startup that helps online creators and media companies make money and manage their customer data, has raised $6.5 million in new funding.
- Community, a 3.5-year-old messaging platform that lets brands, celebrities and others text with consumers, has raised $40 million in funding led by Salesforce Ventures. The company has now raised $90 million altogether.
Passion economy znajduje też ujście w wielu innych obszarach, takich jak crypto i projekty umożliwiające tokenizację twórców. Bardzo ciekawymi przykładami są projekty www.rally.io i www.bitclout.com. To właśnie w obszarze crypto leży przyszłość ekonomii twórców, chociażby słynne ostatnio NFTs – wiele z ich zastosowań wydaje się idealnie pasować do koncepcji „Patreon 2.0” i budowania efektywnych mechanizmów monetyzacyjnych wokół społeczności.
W kontekście creator economy warto jednak mieć w pamięci, że kilka lat temu podobną popularność zdobywała wizja gig economy. Hasło to pojawiało się wtedy w pitch deckach wielu firm pomagając im w osiąganiu rekordowych wycen (patrz np. Uber). Z perspektywy czasu okazało się, że ta wizja była kolorowa głównie na papierze, a jej wprowadzenie w życie finalnie spowodowało pogorszenie jakości życia i warunków pracy wielu osób. Głównymi beneficjentami gig economy okazały się same platformy.
Passion economy też nie jest wolna od podobnych ryzyk. Dobrze pokazuje to przykład YouTube, który ma ogromny wpływ i możliwość „kontrolowania” popularności vlogerów. Wraz z wielkością wpływu poszczególnych produktów na generowane zasięgi i odbiorców treści ryzyko twórców rośnie. W tym kontekście warto będzie obserwować długoterminową strategię działania takich platform jak Substack, które już teraz nie pozwalają twórcom np. na customizację czy eksport treści.
🤓 📚 Raporty
W tym tygodniu polecam klika bardzo konkretnych raportów:
1️⃣ Synthetic Media Landscape by Samsung Next: Koncept demokratyzacji procesów twórczych za pomocą AI/Deep Learningu nawiązujący do creator economy. Przyszłość mediów to media syntetyczne?
2️⃣ CoinGecko’s Q1 2021 Quarterly Cryptocurrency Report: Pierwszy kwartał tego roku był szalony i bezprecedensowy dla rynku krypto. Warto złapać perspektywę.
3️⃣ Media & Entertainment Tech by Maxime Eyraud: Znakomity, obszerny przegląd trendów z obszaru entertainment. Znajdziecie tam również sekcję poświęconą creator economy.
Z rynku 📣
✔️ Dapper Labs, the three-year-old developer of digital collectibles like NBA Top Shot and which, just a few weeks ago, closed on $305 million in funding at a valuation of $2.6 billion, is being valued in a new round at a valuation above $7.5 billion.
Ostatnie miesiące na rynku cyfrowych aktywów to szaleństwo. What’s next? I jaka będzie optyka tych wydarzeń w przyszłości?
✔️ Signifyd, a 10-year-old, San Jose, Ca.-based e-commerce fraud protection platform, just raised $205 million in Series E funding at a $1.3 billion valuation.
Dynamiczny rozwój e-commerce buduje wartość dla wielu mniej oczywistych rozwiązań i produktów.
✔️ BlaBlaCar, the 15-year-old, Paris-based carpooling platform that has historically connected people looking to travel long distances with drivers heading the same way (and which more newly added a bus marketplace and bus ticketing platform through acquisitions), has raised $115 million.
Znany od lat BlaBlaCar wciąż w grze: mimo pandemii spółka miała 50 mln pasażerów w carpoolingu.
Detour 🏖️
🎶 Muzyka
Zweikommasieben weekly playlist (Spotify)
Źródło: Spotify
Uznany szwajcarski magazyn Zweikommasieben co dwa tygodnie dostarcza na Spotify starannie wyselekcjonowaną playlistę obejmującą szerokie spektrum muzyki współczesnej, głównie elektronicznej, głównie z dala od mainstreamu. Każda edycja daje nadzieje na ciekawe odkrycia.
Czegoś brakuje? Coś szczególnie Was zainteresowało?
Czekamy na feedback 🙏
Piszcie do Macieja na maila, na LinkedInie lub Twitterze.
Ciekawe? Polecamy również Shortcut #2 (e-grocery, robotyzacja) i Shortcut #1 (NFTs, Epic Games).